Tik Tok Ads vs Meta Ads: ecco le principali differenze

Meta e Tik Tok sono piattaforme molto popolari tra gli inserzionisti di tutto il mondo, due veri e propri colossi nel mondo del social media marketing. Entrambe attirano un pubblico enorme, offrono opzioni di targeting basate sui dati e sono dotate di potenti e accattivanti strumenti di promozione commerciale.

Tuttavia, qualora si intendesse includere queste due reti nei propri progetti social a pagamento, è necessario prima di tutto conoscere e comprendere le differenze principali tra le piattaforme, allo scopo di utilizzarle efficacemente e raggiungere nel migliore dei modi gli obiettivi aziendali.

Come fare pubblicità su Meta Ads

Le inserzioni sulla piattaforma Meta sono dei post che le imprese pagano per mostrare agli utenti i prodotti e i servizi che offrono, sotto forma di immagini, video o caroselli, ovvero tipologie di formati pubblicitari che combinano più video o immagini in un unico annuncio.

Generalmente, gli adv di Meta si rivolgono agli utenti in base ai dati demografici, gli interessi, le informazioni sul profilo e molto altro. Gli annunci di questa piattaforma hanno spesso un aspetto simile a quello dei normali post, ma includono sempre la dicitura “sponsorizzato” per indicare chiaramente che si tratta di inserzioni che, infatti, tendono a includere più funzioni rispetto ai post normali, come pulsanti CTA (call to action), link e cataloghi di prodotti.

Da cosa dipende il costo degli adv? La definizione di un budget non segue una regola fissa, ma dipende da diverse variabili, come il targeting del pubblico, il posizionamento degli annunci, la durata della campagna, la competitività del settore in cui si opera, l’ora del giorno e il luogo.

Inoltre, per fare pubblicità su Meta, è possibile scegliere tra diversi tipi e formati di annunci il più adatto per gli obiettivi dell’azienda. Vediamo quali sono le opzioni da considerare:

• Le immagini, i formati pubblicitari principali di Meta. Semplici da utilizzare, consentono alle aziende di promuovere i propri prodotti, servizi o marchi utilizzando singole immagini, che sono particolarmente efficaci per quanto riguarda le campagne con contenuti visivi forti e statici. Queste figure possono essere realizzate con illustrazioni, design o fotografie. Tuttavia, a volte potrebbe essere necessario mostrare più prodotti o di illustrarne il funzionamento e, in questo caso, gli annunci di immagini potrebbero essere limitanti, poiché si dispone di una sola foto per trasmettere il proprio messaggio
• I video, con una durata di duecentoquaranta minuti, che possono essere sfruttati solo in parte, consentono alle aziende di mostrare i loro prodotti, i servizi che propongono o il loro marchio. Secondo gli esperti la durata ottimale di un annuncio di questo tipo dovrebbe essere di quindici secondi, così da aumentare il coinvolgimento del pubblico. Lo svantaggio è che le inserzioni video richiedono molto tempo e possono diventare anche molto costose
• Le storie, con un formato video verticale a tutto schermo sono pensate per essere visualizzate solo sui cellulari. Questa tipologia offre una maggiore libertà creativa rispetto al formato tradizionale degli annunci. Le organizzazioni, infatti, possono sbizzarrirsi con emoji, adesivi, filtri, effetti video e persino con la realtà aumentata
• Messenger Ads, visualizzati nell’applicazione Facebook Messenger
• Annunci carosello, che offrono fino a dieci immagini o video su cui gli utenti possono cliccare. Ciascuna di esse ha un proprio titolo, una descrizione o un link. Un’ottima scelta per mostrare una serie di articoli diversi. Questo formato di inserzione è utile anche per guidare gli utenti attraverso un processo o per mostrare una serie di prodotti correlati
• Slideshow Ads. Alla portata anche di chi non ha un’approfondita esperienza nella produzione di video, sono composti dalle tre alle dieci immagini o da un unico video che viene riprodotto in una presentazione. In questo caso, gli annunci utilizzano fino a cinque volte meno dati. Una scelta vantaggiosa, in particolare per le persone con connessioni Internet più lente
• Collection Ads, simili a esperienze di window-shopping mobile in cui gli utenti possono sfogliare l’intera gamma di prodotti. I consumatori posso acquistare gli articoli direttamente dall’annuncio, che risulta più personalizzabile rispetto ai caroselli e a tutto schermo. Questa soluzione è un’ottima scelta per le grandi aziende
• I Playable, che consentono alle persone di avere un’anteprima gratuita e utilizzabile dell’applicazione. Questa esperienza di prova aumenterà il numero di contatti che scaricheranno il gioco
• Gli Instant Experience, annunci interattivi per soli dispositivi mobili che consentono agli utenti di interagire con i contenuti promossi su Meta. Il social suggerisce di utilizzare dalle cinque alle sette immagini e video in ogni inserzione di questo tipo per ottenere le migliori possibilità di coinvolgimento

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Come fare pubblicità su Tik Tok Ads

Tik Tok è un elemento chiave nelle strategie di marketing online ed è sempre in più rapida ascesa, con oltre 1,5 miliardi di utenti attivi mensili in tutto il mondo. Per questi motivi le probabilità che gli utenti acquistino i prodotti che vedono pubblicizzati sull’app sono molto alte.

Le inserzioni su questa piattaforma sono contenuti promozionali a pagamento che appaiono nei feed degli utenti, integrandosi perfettamente con il formato video breve dell’app. Gli annunci possono assumere diverse forme, come video in-feed, sfide hashtag brandizzate o effetti sponsorizzati. Per poter pubblicizzare uno o più prodotti su questa piattaforma è necessario prima creare un account Tik Tok ads manager.

La pubblicità su questo social è disponibile in decine di Paesi e Regioni in tutto il mondo, ma con alcune limitazioni e restrizioni geografiche. Ad esempio, al momento, a causa delle normative governative, in India le aziende non possono fare sponsorizzazioni sulla piattaforma. Inoltre, alcuni Paesi devono seguire regolamenti e restrizioni specifiche sui tipi di prodotti o servizi che possono essere pubblicizzati sui social media come Tik Tok. Vediamo alcuni esempi:

• Negli Stati Uniti, la Food and Drug Administration (Fda) ha linee guida rigorose per la pubblicità di prodotti correlati alla salute, come farmaci da prescrizione e dispositivi medici
• Nel Regno Unito, l’Advertising Standards Authority (Asa) ha delle regole in merito alla pubblicità di prodotti soggetti a restrizioni di età, come alcol e gioco d’azzardo

Le capacità di targeting di Tik Tok consentono di raggiungere il pubblico desiderato in modo preciso, considerando dati demografici, interessi, comportamenti, tipi di dispositivi e molto altro ancora.
Tale piattaforma di annunci offre un’ampia gamma di formati pubblicitari creativi e interattivi, come gli annunci di video shopping che consentono alle aziende di e-commerce di mostrare i propri prodotti in azione. Tutto questo aumenta la brand awareness, ovvero la consapevolezza del marchio.

Per quanto riguarda la scelta del budget, le opzioni messe a disposizione da Tik Tok sono particolarmente flessibili e, questo, rende la sua piattaforma pubblicitaria alla portata delle aziende di tutte le dimensioni. Il social fornisce analisi e report dettagliati, consentendo all’impresa di monitorare e misurare le prestazioni delle campagne pubblicitarie in tempo reale, ottenendo un ottimo Return on assets (Roas), ovvero un indice di bilancio che misura la redditività e indica la produttività complessiva di un’attività.

In generale, il costo delle pubblicità su Tik Tok dipende dal formato dell’annuncio, dal targeting, dalla strategia di offerta (questo social in particolare utilizza un sistema basato su aste, in cui gli inserzionisti si contendono l’un l’altro il posizionamento degli annunci) e dalla concorrenza (se molti inserzionisti hanno come target esattamente lo stesso pubblico, il costo potrebbe essere più alto).

Ma quali sono le tipologie di annunci che è possibile trovare su TikTok? Vediamone alcune:

• In-feed. Che siano annunci video o annunci carosello, queste inserzioni possono durare fino a 60 secondi e includere un pulsante di invito all’azione che indirizza gli utenti a una landing page o a un app store
• Top-view. Ideale per lanciare un nuovo prodotto, si tratta di un’opzione di posizionamento premium il quale garantisce che un determinato annuncio sarà il primo video che gli utenti vedranno non appena apriranno l’app. Questo formato di inserzione inizia con un takeover video di tre secondi e, successivamente, passa a un’esperienza video interattiva in-feed, che offre varie opzioni di coinvolgimento come commenti, condivisione e visita al profilo del marchio
• Branded Hashtag Challenge. Questa tipologia di annunci consente ai brand di creare hashtag personalizzati che incoraggiano la partecipazione dei consumatori e i contenuti generati dagli utenti (Ugc – User Generated Content). Quando i visitatori cliccano sull’hashtag sponsorizzato, vengono automaticamente indirizzati a una landing page che presenta i video del brand e gli Ugc creati dalla community di TikTok
• Branded Effects, che permettono ai marchi di creare filtri e adesivi personalizzati che gli utenti possono incorporare nei propri video TikTok. Per aumentare la visibilità e incoraggiare un maggiore coinvolgimento, questi annunci possono essere promossi tramite altri formati pubblicitari, come la tipologia in-feed o quella Branded Hashtag Challenge
• Spark, un formato di annunci nativi che consente di sfruttare i post organici di TikTok e le loro funzionalità all’interno di una pubblicità, utilizzando post di account TikTok reali per garantire che tutte le visualizzazioni, i commenti, le condivisioni, i like e i follower ottenuti potenziando il video durante la promozione siano attribuiti ai post organici dell’azienda
• E-commerce, un formato del quale sono disponibili diversi tipi di annunci, come gli annunci video shopping, video shopping con TikTok Shop e acquisti Live. In quest’ultimo caso si tratta di live streaming interattivi che consentono ai marchi di mostrare prodotti, rispondere a domande e interagire con gli spettatori in tempo reale

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Quali sono le principali differenze tra Tik Tok Ads e Meta Ads

Per raggiungere diversi parti del mondo e trovare un pubblico nuovo e fresco, gli inserzionisti si devono certamente affidare alle app di social media più popolari al mondo, Tik Tok e Meta. Ma come si sceglie la piattaforma giusta per una determinata campagna pubblicitaria? Vediamo quali sono le principali differenze tra Tik Tok e Meta.

Una grande differenza tra queste due piattaforme social si identifica prima di tutto nei costi medi che, per quanto riguarda Meta si aggirano intorno ai 6,30 euro, mentre il Costo per click (Cpc) 0,90 euro; relativamente a Tik Tok, invece, il Costo per mille (Cpm) è di circa nove euro e il Cpc sempre 0,90 euro.

Da questi dati è possibile dedurre che, seppur il costo per click di entrambe si equivalga, Meta sembrerebbe essere la piattaforma più economica, consentendo ai brand di raggiungere una portata più efficiente in termini di costi.

Inoltre, esistono differenze anche per quanto riguarda i profili demografici appartenenti a entrambi i social. Tik Tok attira un pubblico più giovane. Secondo i dati, infatti il 41,7% degli utenti di rientra nella fascia 18-24, il 31% tra i 25 e i 34 anni e solo il 24,1% ha più di 35 anni. Al contrario, Meta attira una gamma più variegata di fasce d’età. Le statistiche mostrano che il 22,6% del pubblico è tra i 18 e i 24 e il 31% ha un’età compresa tra 25 e 34 anni. Per chi si occupa di marketing, questi numeri sono molto importanti per capire su quale piattaforma pubblicizzare un prodotto, dopo aver definito il pubblico al quale si intende rivolgersi.

Anche il targeting del pubblico, particolarmente standardizzato su Tik Tok, si differenzia da quello di Meta, che raccoglie e studia i dati del pubblico da molto più tempo rispetto al social network più diffuso tra i giovani utenti.

Infine, un’ulteriore differenza tra le due piattaforme è nel formato. Entrambe offrono formati pubblicitari che possono essere utilizzati per raggiungere obiettivi specifici. Tuttavia, gli annunci di Meta possono essere pubblicati in più ambienti all’interno dell’app, mentre il design della piattaforma Tik Tok risulta più snello.

Sfruttando i punti di forza di entrambe le piattaforme è possibile trasformare il marketing social a pagamento in importanti risultati.

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