Gli annunci dinamici sono una delle forme di pubblicità più efficaci su Meta. Mostrare i prodotti dell’e-Commerce di un’azienda in modo dinamico comporta l’utilizzo della DPA (Dynamic Product Ads) e delle DABA (Dynamic Ads for Broad Audience).
Si tratta di due tipologie di campagne particolarmente efficienti per lavorare con l’insieme dei prodotti in maniera attiva. Successivamente, sarà l’algoritmo a scegliere il prodotto giusto da mostrare u un target mirato di consumatori.
DABA è un tipo di pubblicità che usa informazioni sul comportamento delle persone per mostrare loro annunci specifici e dedicati. DPA, invece, è un tipo di pubblicità che mette in evidenza annunci personalizzati in base ai prodotti per cui una persona ha mostrato interesse. Entrambe le campagne intendono mostrare annunci più pertinenti agli interessi e ai comportamenti delle persone, rendendole più propense a interagire con l’adv o a effettuare un acquisto.
Tutto ciò, dunque, fa sì che gli annunci pubblicitari siano più pertinenti e coinvolgenti rispetto agli annunci statici, come ad esempio video o poster. Ma quali sono le caratteristiche principali di questa tipologia di advertising? Vediamo qualche esempio:
- Conveniente. Gli annunci vengono mostrati solo alle persone interessate a un determinato marchio
- Efficiente. Una volta impostato il feed o il catalogo dei prodotti, pubblicare gli annunci sarà molto semplice e veloce
- Mirato. Le persone giuste vedono prodotti appropriati: questo è il modo migliore per aumentare le possibilità di vendita
Gli annunci dinamici, inoltre, sono uno strumento potente per trovare nuovi clienti o ricordare ai visitatori i prodotti a cui sono interessati.
Tuttavia, dal punto di vista visivo e indipendentemente dal tipo di annuncio che si intende creare, la creatività (come ad esempio colori, sfondo, immagini) solitamente occupa la maggior parte dello spazio nel feed social dei visitatori.
Ciò significa anche che la creatività è una delle risorse migliori quando si intende catturare l’attenzione di uno spettatore e, quindi, coinvolgerlo. Ma come è possibile ottimizzare le campagne DABA e DPA? Esistono tre modi diversi per ottimizzare i contenuti creativi:
- Modificare gli sfondi per gli annunci del catalogo, in linea con il marchio
- Realizzazione di creatività specifiche per il brand, includendo ad esempio immagini e loghi, che siano specifici del marchio. In questo modo, gli spettatori si ricorderanno del prodotto la prossima volta che vedranno gli annunci legati a una determinata azienda
- Test A/B dei tuoi DABA, testando ciò che funziona meglio per un pubblico più vasto. Eseguire queste prove risulta essere l’unico modo per studiare, ottimizzare e ottenere le migliori prestazioni possibili dai DABA
Tuttavia, molti addetti al marketing sono restii riguardo l’utilizzo degli emoji, temendo che possano far sembrare i loro testi poco professionali. In realtà, secondo recenti statistiche, è emerso che gli emoji sono un eccellente modo per catturare l’attenzione, oltre ad aumentare le prestazioni complessive degli annunci.
I DABA e i DPA, dunque, sono un ottimo sistema per aumentare la notorietà del marchio e far conoscere i prodotti di un’azienda a persone già interessate ad acquistarli. Infatti, gli annunci dinamici per un pubblico vasto possono offrire un importante aiuto nel raggiungimento di nuovi clienti e, di conseguenza, nuove vendite. Ma in che modo Meta permette di personalizzare un contenuto grazie alle Dynamic ads?
La personalizzazione non solo è possibile a livello grafico, mostrando i prodotti a cui l’utente è più interessato, ma anche a livello di copy. Ciò consente che il prodotto pubblicizzato venga messo in risalto. Meta, infatti, mette a disposizione una serie di informazioni presenti nel catalogo che è possibile inserire nelle varie inserzioni per personalizzarle il più possibile in base al prodotto, come ad esempio titolo e descrizione. Gli esperti raccomandano di personalizzare il copy con i dati dei prodotti, fornendo così un grande aiuto ad aumentare l’engagement rate delle inserzioni.
In conclusione, l’uso strategico di DPA e DABA può portare a risultati aziendali tangibili: maggiore consapevolezza del marchio, tassi di coinvolgimento più elevati e tassi di conversione migliorati.
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