Creare una campagna pubblicitaria su Meta richiede una conoscenza specifica dei due social network, Facebook e Instagram, e, partendo da un obiettivo, dovranno essere poi sempre monitorati i risultati. Secondo le ultime indagini di Statista, Facebook è ancora il social più seguito al mondo con oltre 3 miliardi di utenti attivi, segue Instagram con 2 miliardi, TikTok con 1 miliardo e 200 milioni, e X quasi 700 milioni. Partendo da Meta, ecco come condurre una campagna ADV efficace e di successo.
Quali sono gli step per una campagna ADV di successo?
- Pianificazione della campagna dopo analisi preliminare
Prima di iniziare a condurre una campagna su Facebook e su Instagram bisogna comprendere come poter valorizzare un brand, soddisfacendo il target di pubblico, già individuato, attraverso un calendario di contenuti schedulato con date e scadenze. Si procederà, poi, con l’allocazione del budget, giornaliero o totale, analizzando le strategie dei competitors.
- Definire gli obiettivi
Lo step successivo consta nella domanda: qual è il goal che si vuole raggiungere? Si può decidere, infatti, se promuovere l’azienda, il servizio o prodotto, se ottimizzare il sito web e le pagine social, o ancora se decidere di voler ampliare il proprio pubblico, programmando la durata della campagna e di una singola inserzione. Definire precisi obiettivi pone la base per poter stabilire dei risultati che siano misurabili nel tempo, valutandone poi l’andamento.
- Creare contenuti stratificati e mirati
Giunti a questo punto, è fondamentale definire quale sia il formato più giusto da accompagnare ai contenuti testuali, che possono essere medio-brevi. Può venir scelta una foto esaustiva ad alta risoluzione che sia orizzontale, quadrata o verticale, oppure caroselli con due o più foto che danno vita a una breve narrazione visiva, ma anche video reels di pochi secondi o di pochi minuti. Su Instagram, invece, una breve porzione di testo può comparire nelle stories che durano, di norma, 24 ore, ma possono essere messe in evidenza sul profilo.
Oltre a un linguaggio chiaro e conciso è necessario anche comprendere quale sia il tone of voice da utilizzare in base al messaggio che si vuole diffondere e alle preferenze dell’audience.
- Realizzare una call to action accattivante
La CTA è un invito al pubblico, di solito posto in calce all’inserzione pubblicitaria, per far intraprendere ai consumatori una specifica azione concreta, come ad esempio un’esortazione a mettere like al post, a seguire la pagina con un’azione di follow up, a visitare un sito, a procedere per un acquisto o a iscriversi a una newsletter.
- Monitorare l’andamento della campagna
Dopo aver verificato tutti gli aspetti precedenti, la campagna sarà online e potrà essere monitorata su Meta Business Suite, analizzando l’andamento e indicatori come il CTR, il tasso che misura l’efficacia della campagna attraverso i click, le impressions e le conversioni. I dati analizzati serviranno per risolvere problemi, qualora la campagna non stesse dando i frutti sperati o per aumentarne la visibilità, nel caso di una performance particolarmente soddisfacente.
La creazione di una campagna pubblicitaria su Facebook e su Instagram richiede creatività, un’accurata pianificazione e un’attenta strategia. I social network sono strumenti funzionali per la promozione di un brand e i risultati potranno essere raggiunti, coniugando contenuti, budget e ulteriori analisi di andamento della campagna. Seguendo tali passaggi e con i tools forniti da Meta, sarà possibile condurre una campagna ADV proficua. Continua a leggere il nostro blog per restare sempre aggiornato!
Leggi anche: La forza del branding attraverso le più innovative strategie di contenuto
Sai effettuare una campagna ADV di successo su Meta? Per saperne di più contatta subito il nostro team di esperti dell’agenzia di comunicazione Identità Digitali e clicca qui.
